昨日下午，小米发布了上市以来的首份财报。数据表明，2018年小米营收超过1749亿元，同比快速增长52.6%，经调整后净利润为85.55亿元，同比快速增长59.5%。

报告期间，小米所有营业分部的收益皆取得了大幅快速增长，特别是在是IoT与生活消费产品分部，2018年营收超过438亿元，较去年快速增长86.9%。在智能手机方面，小米2018年整体营收超过1138亿元，与去年同期相比快速增长了41.3%。根据IDC的数据表明，报告期内小米手机全球销售量超过1.187亿台，较去年同期快速增长29.8%。

与此同时，2018年小米互联网服务部分的收益同比快速增长61.2%报160亿元，不仅在广告业务方面获得超过大幅度快速增长，互联网金融业务与有品电商平台 也为互联网电子货币服务获取业绩快速增长动力。财报表明，小米旗下有品电商平台2018Q4总收入同比快速增长超过427.6%，势头强大。从整体数据来看，小米上市以来的首份财报展现出还算数可圈可点，但将数据合并来看，依旧暴露出不少问题。手机营收占到比减少，小米品牌调整战略何时奏效？作为一家以智能手机起家的公司，小米曾以“淋漓尽致性价比”占有了中国智能手机市场的一块大蛋糕，但日益减少的产品利润率和近段时间渐渐削减的国内市场份额，给小米手机的未来南北所画上了一个问号。

特别是在在2018年Q4，小米手机出货量仅有为2500万台，与2017年同期2850万台比起下降12.3%，与2018Q3比起上升24.9%。虽然受限于全球手机出货量的整体上升，但消极的声音在小米9系列供货严重不足时现身。

就算“雷布斯”公开发表表态不愿去工厂把手螺丝，难道小米短时间也难以解决手机生产能力的问题。好在，由来已久的生产能力问题并没影响小米手机的营收能力。报告期内，小米手机业务产生的收益由2017年的806亿元曾至如今1138亿元，同比快速增长29.8%，手机的平均值售价也由2017年的881.3元减少至958.1元。

小米CFO周受资在财报电话会议中也提及，提及2018年小米手机在国内的单价（ASP）提高了17%，海外的ASP亦提高了9.7%。财报中称之为，ASP下降归功于中国内地智能手机市场的消费升级以及公司自身优化产品组合策略的有力继续执行，在中国内地市场，小米中高端手机在市场上的展现出强大。但有一点厘清的是，智能手机的毛利率还能怎么叛？“性价比”，让所有人都能用上高科技的产品”是小米长久以来坚决的策略，比起赚，雷军更加期望做到的事情是依赖低价的战略攻占更好的市场份额。

但紧贴中高端市场似乎给了小米更好的想象空间。不久前，射击“淋漓尽致性价比”的Redmi宣告品牌独立国家，小米集团公司副总裁兼红米Redmi品牌总经理卢伟冰回应，公司早已将小米和Redmi的职责作出明确分工，而小米则在中高端市场持续发力，执着的是“淋漓尽致的体验”。

智能手机双品牌的战略能否需要小米手机是“低端产品”的印象，还必须靠时间和销量来检验。但值得注意的是，报告期内小米智能手机的毛利率由2017年的8.8%降到了2018年的6.2%。一方面，OV在三四线城市的渠道沉降，华为产品线的逐步非常丰富，友商带来了小米更大的竞争压力；而另一方面，在原本小米早已对供应链成本淋漓尽致掌控的情况下，上游可以传输的空间十分受限，“性价比”早已沦为了小米的沉重负担。

某种程度有一点注目的，还有小米智能手机在整体营收占到比中的减少。2015年，智能手机在小米营收中的占到于多约80.4%，但这个份额在往后的时间里大幅上升，从2016年的71.3%，2017年的70.3%，再行到2018年的65.1%。随着小米产品结构的大大调整和优化，可以猜测未来手机在小米营收结构中的比例还将持续上升。

而这对于发力“手机+AIoT”双引擎战略的小米而言，岂不是一件好事。硬件生态增势喜人，小米AIoT战略效果显露？2017年7月26日横空出世的“小爱同学”，车祸地盘活了小米的智能家居生态“米家”。作为小米生态链产品的新品牌，米家完结了以往有所不同智能家居必须不必APP掌控的失望局面，将小米生态链上所有的家居设备都相连到了同一个掌控平台，提高了用户体验，而“小爱同学”堪称用一句话解决问题了所有问题。

在智能音箱为智慧家庭场景获取全新交互方式的同时，小米IoT生态圈也打开了羞归属于它的“圈地跑马”。亿欧曾多次整理了小米生态链中，主攻智能家居方向的28家企业，虽然其中有半数以上的产品并没冠上“小米”或者“米家”的品牌，但强劲的生态系统实则为小米物联网平台拓宽边界。除了智能家居领域，众多智能硬件设备诸如华米科技、万魔声学、蓝米科技等企业某种程度沦为小米物联网设备极大基数中的组成部分。

同时财报表明，2018年小米大家电业务从新兴的业务发展沦为强劲的业务部门，报告期内小米智能电视出货量为840万台，同比快速增长255.5%。2018年的7月和12月，小米还分别发售了互联网空调和互联网浸蒸一体机。除了新的拓展的白色家电业务，小米手环、米家电动滑板车、米家扫地机器人等生态链产品的销量皆获得不俗的涨势。

报告期内，米家扫地机器人的出货量在中国内地名列第二，而根据IDC的统计资料，2018Q4小米穿着式设备出货量全球排名第二。截至2018年12月31日，小米IoT平台相连的非手机及笔记本的设备数量超过大约150.9万台，同比快速增长193.2%，而简单多达5个小米IoT设备（不还包括智能手机以及笔记本电脑）的用户大约为230万名，环比快速增长16.2%，同比快速增长109.5%。基数众多的相连设备使得小米享有了世界上仅次于的物联网平台，而在平台上溶解的海量数据则沦为了公司AIoT战略布局的基础。

今年3月，小米宣告正式成立AIoT战略委员会，并回应在未来的5年内，公司在AIoT领域的总计投放将多达100亿元。可以意识到，未来智能硬件业务给小米带给的想象空间将相比之下小于其智能手机的业务。随着5G时代的邻近，未来最少在家庭场景中，小米希望打造出的智能生态系统于是以以肉眼可见的速度急剧构建。

但要如何通过“趋势”来劝说二级市场上并不买账的投资者，难道是雷军眼前尤为困惑的事情。

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